Ребрендинг музея
Коваленко и дальнейшие
шаги по его развитию

Сегодня общество живет в эпоху информационной избыточности, где стираются границы, возрастает потребность в целостном видении мира. Акселерация технологических процессов все чаще замещает рабочие места. На рынке труда возрастает спрос на сотрудников с творческим мышлением для решения нестандартных задач в быстро меняющейся и нестабильной окружающей среде. Музей создает из гуманитарного знания настоящее конкурентное преимущество. Воспитывает сложного человека, который понимает современный мир, становиться в нем востребованным.

Для этого музей вместе посетителями предлагает переосмыслить опыт предыдущих эпох, тем самым понять причинно-следственные связи, которые привели к культуре сегодняшнего дня. А также, вспомнив историю искусства, его цели и доминанты — понять куда обществу двигаться дальше. Это Путь с большой буквы, в процессе которого создается сообщество людей и формируется проактивная художественная среда, дискуссионное пространство. Музей Коваленко ориентирован на самую широкую аудиторию с любым уровнем подготовки, в том числе для людей с ограниченными возможностями и посетителей других стран.

Мы предлагаем позиционировать здание на Красной, 13 как «точку входа» в искусство, экспонирующее предметы до XX в.

Здание на Красной 15 представляет собой логическое продолжение и демонстрирует искусство XX-XXI в.

Образовательную и культурно-просветительскую программу мы предложили преобразовать в формат лаборатории, которая будет называться «Лаборатория Коваленко». В ней будет происходить обучение и создание социокультурных проектов с вовлечением самих посетителей и представителей творческих профессий.

А для того чтобы решить одну из основных проблем, связанную с низкой посещаемостью в летний сезон, предлагается создать суббренд «Арт-станция», летнюю площадку музея, проекты и мероприятия которой преимущественно нацелены на привлечение новой аудитории.

Для презентации нового бренда и концепции развития Музея Коваленко мы подготовили информационный буклет для потенциальных спонсоров. В материале были кратко описаны проекты по развитию музея и возможные варианты интеграции брендов корпоративных партнеров, а также привилегии для частных лиц.

Мы разработали несколько линеек уникальной сувенирной продукции, соответствующих коллекциям Музея Коваленко – русский авангард, японская ксилография, зарубежное искусство и русское искусство XVIII-XIX века. Каждая серия состоит из блокнота, магнита и карманного календаря. Кроме того, в общую коллекцию сувенирной продукции вошли холщовая сумка на плечо с фирменными цифрами 13 и 15, карандаш и значки с паттерном в фирменной цветовой гамме. Фирменная сувенирная продукция насчитывает 18 предметов и уже продается в музейном магазине!

«Путь Коваленко: 13 – 15» - проект по созданию внешней и внутренней навигации в рамках ребрендинга музея Коваленко, позволяющий добиться осведомленности у жителей города и его гостей, что музею Коваленко принадлежат 2 здания, а не одно. Всего в обоих зданиях Музея Коваленко располагается 21 зал выставочный зал. Мы разработали проект такой навигационной системы, которая обеспечит комфортное перемещение посетителя как внутри музея, так и снаружи, а также объединит оба здания и сквер с памятником И.Е.Репина в единый музейный ансамбль. Все элементы навигационной системы, такие как флагштоки, стеллы и указатели будут выполнены в фирменном стиле и органично впишутся в городской контекст.

В виртуальном пространстве посетители легко общаются с музеем через соцсети. Важно, чтобы официальные странички поддерживали единую визуальную коммуникацию. Теперь странички FB, VK, Twitter и Instagram выглядят узнаваемо и уникально!

В коллекции Музея Коваленко находится настоящее сокровище — картина Казимира Малевича «Супрематизм», второе знаменитое произведение после «Черного квадрата». Произведение постоянно находится в разъездах, на выставках по всему миру. Поэтому к нам пришла идея, как мы можем продолжить знакомить зрителя с шедевром, а еще позволить в буквальном смысле прикоснуться к нему. «Комната супрематизма» - это мультимедийная и интерактивная инсталляция, где зритель сможет почувствовать себя творцом.